A ideia de organizar um calendário comercial para estruturar ações de marketing na sua marca de moda deixam você entediada? Você não é a única, bestie! A maior queixa dos nossos clientes está justamente nesta “falta de criatividade”para criar e executar ações de marketing.
Você sabia que algumas das campanhas mais criativas e lucrativas do mercado de moda surgiram em datas que ninguém esperava? Por exemplo, em 2008 tivemos o caso icônico da marca Diesel. No aniversário de 30 anos da marca, a Diesel lançou um evento global com festa transmitida online e uma oferta-relâmpago: um jeans exclusivo por 30 € por apenas um dia. O estoque esgotou em horas, com filas mundiais e vendas recordes – tudo de forma espontânea e inesperada
Por que esta campanha inesperada triunfou? A baixa divulgação antecipada e o preço simbólico fizeram desse lançamento um sucesso espontâneo com enorme impacto comercial. Aqui já desmistificamos algo sobre o marketing: a sua marca não precisa seguir o que todas as outras marcas fazem. O seu marketing precisa ser original.
Além disso, o comportamento do consumidor nos últimos anos tem sido menos passivo em relação a datas comerciais. No Brasil, é comum ouvirmos expressões como “BlackFraude” devido às campanhas comerciais com pouco ou nenhum custo-benefício para o cliente final. Aproveitar datas não óbvias no calendário comercial podem ser um enorme diferencial no mercado saturado em que milhares de marcas se encontram atualmente.
Por isso, neste atigo vamos explorar datas não óbvias e estratégias práticas para criar campanhas criativas, conectando sua marca aos consumidores de forma única. Sem aquela história “mais do mesmo” por aqui, hein?
por que explorar datas comerciais alternativas?
O consumidor tem sido cada vez mais exigente no seu comportamento digital. E aqui, não estamos falando apenas sobre o consumo de conteúdo, mas sobre as ofertas que convertem em vendas. Para driblar esse comportamento, algumas habilidades são requisitadas pelas marcas de moda, como a criatividade e exclusividade.
É natural que o cliente espere ações comerciais em datas comemorativas; como Dia das Mães, Black Friday, Natal, etc. Afinal, essa é a maneira que o mercado tem se comportado nos últimos anos. Explorar datas alternativas permite inovação por parte da marca.
nichos do mercado da moda podem ser mais explorados
Ao falarmos sobre inovação, abrimos um espaço para falar com nichos de mercado específicos. Como marcas, vocês já devem ter percebido que a comunicação abrangente muitas vezes não leva aos melhores resultados. Por outro lado, comunicar-se e conectar-se com um grupo seleto do mercado nos faz aplicar a estratégia tão falada no mundo do marketing do “Oceano Azul”.
Pense no seguinte exemplo: uma marca sustentável pode aproveitar o Dia Mundial do Meio Ambiente (5 de junho) para reforçar seus valores ao lançar campanhas que conectem seu propósito coletivo com o seu público. As campanhas podem transcender a ideia de mostrar suas práticas de produção circular ou uso de materiais reciclados, envolvendo a elaboração de produtos ou serviços originais e pontuais da marca.
Em geral, as marcas estão competindo entre si a atenção do consumidor. A sua marca não precisa fazer isso também. O desenvolvimento de uma comunicação única, abrangendo datas comerciais correspondentes aos valores e princípios de uma marca podem abrir espaço no oceano vermelho (ou da concorrência).
Além do mais, o espaço publicitário está saturado de comerciais e anúncios que giram em torno das mesmas ofertas, das mesmas campanhas. Que inspirador seria ver mais marcas buscando comunicar-se com essência e criatividade nos meios analógicos e digitais!
datas não óbvias para sua marca de moda
Aqui você vai encontrar algumas ideias (diferentes) para se inspirar na hora de estruturuar o seu calendário comercial de ações de marketing para a sua marca de moda:
dia do consumidor (15 de março)
O objetivo desta data é autoexplicativo: valorizar o consumidor final. De modo estatégico, esta data pode ser uma excelente oportunidade para coletar dados e entender o comportamento do cliente antes das grandes datas do varejo, permitindo ajustes estratégicos em campanhas, estoques e ofertas.
fashion action: ofereça descontos exclusivos para clientes fidelizados ou crie campanhas de engajamento nas redes sociais.
dia mundial do meio ambiente (5 de junho)
Essa é a data ideal para marcas que trabalham com sustentabilidade, incluindo os brechós. Ela pode ser usada intencionalmente para reforçar valores e atributos únicos da marca.
fashion action: faça o lançamento de uma coleção eco-friendly ou ações inusitadas que envolvem atividades sensorais, como plantio de árvores a cada compra.
dia mundial do turismo (27 de setembro)
O turismo é uma dos maiores setores do mercado global; e por que não aproveitar esta combinação com o mercado da moda? Principalmente para marcas que criam looks para viagens ou inspirados em destinos, é o match perfeito!
fashion action: crie guias de estilo para viajantes ou promoções com inspirações de looks em destinos famosos.
dia mundial da gentileza (13 de novembro)
Todos querem ser tratados com gentileza. Por esta razão, dizemos que esta é uma data emocional que conecta com o lado humano da marca.
fashion action: inclua cartões com frases gentis escritas à mão (ou impressas de forma personalizada) dentro dos pedidos feitos no e-commerce durante a semana da campanha.
dia do designer (5 de novembro)
Que tal usar essa data para celebrar o trabalho criativo por trás de cada peça de moda? Esta pode ser uma excelente oportunidade de explorar a criatividade e a inovação dentro da sua marca de moda.
fashion action: faça uma live no Instagram com os designers da sua equipe contando como nasce uma coleção, quais são suas referências e desafios. Estimule a interação e perguntas do público com sorteios de brindes criativos.
como planejar campanhas para datas não óbvias?
Assim como todo planejamento bem feito envolve pesquisa, esse também não seria diferente. Para estruturar boas campanhas e ações de marketing, faça pesquisas para descobrir quais valores e interesses seus clientes compartilham para conectar com as datas escolhidas. Não saia escolhendo as datas aleatóriamente!
personalidade e autenticidade para marcas de moda é essencial
Não reproduza genericamente as tendências das redes, traga a essência da sua marca junto. Torne sua comunicação autêntica e alinhada aos valores da sua marca. Isso envolve um aprofundamento de branding, que exploramos de maneira personalizada em nossas consultorias.
A comunicação clara e cheia de personalidade também envolve planejamento. Diante disso, recomendamos que a marca Prepare conteúdos e materiais com pelo menos 30 dias de antecedência. E ao longo da campanha, não se esqueça de fazr alinhamentos e ajustes quando forem necessários.
integrando os canais de moda
A sua marca de moda se comunica através de quais canais? Este é um assunto que já abordamos em outro artigo. Independente de quantos ou quais canais a sua marca de moda está presente, as campanhas devem ser divulgadas em todos de maneira análoga. Para isso, combine estratégias no Instagram, e-mails e blog para potencializar o impacto da campanha.
Lembre-se: a repetição é a mãe da retenção! Quanto maior for constante a comunicação da campanha da sua marca de moda, maior será a chance do seu cliente ser impactado e influenciado por ela.
a melhor marca de moda que existe é a sua!
O objetivo deste artigo, além de explorar de uma maneira dinâmica possibilidades criativas para marcas de moda aproveitarem o calendário comercial, também envolve trazer a visão de que cada marca é única e cada uma tem seu potencial. Explorar datas não óbvias pode trazer criatividade e conexão com o público. Mas também pode ser uma maneira de humanizar a comunicar o seu DNA com o mundo.
Está pronta para criar campanhas incríveis em 2025? Acompanhe nosso blog para mais dicas de marketing e moda!
este post contém links de afiliados, o que significa que posso ganhar uma pequena comissão se você realizar uma compra através deles – sem nenhum custo adicional para você. Isso ajuda a apoiar o meu trabalho e a continuar trazendo conteúdos incríveis para você.
