Conteúdos de moda em vídeo são os queridinhos da vez: Instagram, TikTok, Youtube, Taboom! e outras plataformas que oferecem o formato de conteúdo em vídeo estão repletas de fashionistas, marcas de moda e amantes desse universo. E é claro que devemos esse fenômeno mundial à aceleração do processo de digitalização impulsionada pela pandemia dos dois últimos anos.
A partir dessa inundação de conteúdos em vídeo é comum ocorrer questionamentos relacionados a como criar e reivindicar o seu espaço nesse mar de conteúdo. Neste artigo, vamos analisar a fundo 5 estratégias de marketing em vídeo que irão servir de base para uma criação de conteúdo autêntica, seja você marca ou empresário (a) de moda.
- Explore as emoções da sua audiência: especificamente quando falamos de consumidores de moda, estamos falando também sobre usar o gatilho da emoção como instrumento de vendas. Isso acontece porque grande parte das vendas de produtos de moda não se dá apenas por causa da necessidade de determinado produto, mas sim por causa da relação deste produto com sentimentos como autoestima, empoderamento e até mesmo o luxo e a vaidade. Interligar esses sentimentos aos produtos que você vende pode ser um dos grandes segredos!
- Construa seu universo de marca com referências conhecidas e admiradas pelo seu público: assim como qualquer outra audiência, os consumidores de moda também trazem uma bagagem de referências que facilitam a identificação e a conexão com a marca. Essas referências podem ser heranças da nossa infância, de filmes, livros e histórias. Um grande exemplo recente foi o boom da tendência Barbiecore, onde muitas marcas exploraram esse universo pink dos anos 2000 para criarem vídeos que envolvessem histórias e os seus produtos.
- Conteúdos recheados de dicas: talvez esse seja o formato preferido e o mais utilizado quando pensamos em vídeos de curta duração. Isso se dá devido a grande variedade de dicas que podem ser compartilhadas dentro do universo da moda. Seja dicas de estilo, tendência, looks ou até um guide shop da sua marca, podem fazer total diferença em termos de relacionamento entre marca-cliente, uma vez que esta proporciona o empoderamento do mesmo através do compartilhamento de conhecimento.
- Utilize músicas que fortalecem o universo sensorial da sua marca: as músicas podem ser utilizadas de maneira estratégica para aproximar a sua empresa através de vídeos que mostram o espírito do negócio e humanizem a sua marca. E lembrando que, quanto mais você desenvolver uma identidade sonora da sua marca, maior a chance de você conseguir ser lembrado pelo seu cliente mesmo em situações que a sua marca não seja o principal foco.
- Fortaleça seu branding através dos vídeos: posicionar a sua marca pode ser um desafio. As estratégias de branding ajudam a sua marca a transmitir a imagem correta e comunicar o real valor dela. Uma das ferramentas que podem facilitar essa comunicação através de diferentes elementos são os vídeos. Os vídeos ajudam a sua empresa a crescer, contar histórias, se conectar com o seu público e se diferenciar da concorrência.
Um grande exemplo a se destacar é o da Dior, que tem grande maestria ao gerir sua comunicação através dos vídeos. Através do seu canal no Youtube, a marca comunica valor através de vídeos de desfiles, eventos, processos criativos e até mesmo vídeos de cunho abstrato, com narrativas envolventes sobre a história de seus produtos.
A verdade é que os vídeos são uma ferramenta muito poderosa na era da comunicação digital. Os negócios de moda possuem, sim, uma grande vantagem ao explorar esta ferramenta devido a grande receptividade de seus consumidores para esse formato que tem dominado as mídias. Estude, planeje e execute essa nova possibilidade comunicativa na sua marca e seja inesquecível!
